BUD专项基金

自疫情始，全球网上营销（Online Marketing）变得更加容易获得引流，又或者说更加容易获得低成本的引流，且更加精准，在欧美，Amazon，eBay等网上营销平台已经十分盛行。而在中国，网友也十分依赖社交媒体，例如早期的微博、微信至近年的小红书、抖音、快手等等。

香港贸发局前段时间发表了一篇专访，受访者为种草达人科技（深圳）有限公司的创办人黄凤婷，她的专业是为品牌提供社交媒体营销策略，我们认为这对有意进军中国内地市场的朋友十分有用。因此本文提供专访摘要，并简单介绍BUD专项基金。

社交媒体主导宣传销售

专访中，黄凤婷指出中国社交媒体的特点是用户数量多、传播力快。现在中国85后出生的年轻人已经不看电视，主要靠网上社交媒体获得信息，其认知、兴趣、购买欲及行动都完全在社交媒体上发生，以往的微博、微信，今日的小红书、抖音等，每次新平台的兴起都代表着技术的进步。今时今日在中国打造品牌，必须了解如何在社交媒体上进行宣传及销售。

数据反映实效 品牌销售整合

过往社交媒体专页都会设定不同的目标，例如品牌曝光或销售转化，但今天的网上策略已综合提升品牌知名度及销售量，达到“品效合一”的境界。 新世代的市场推广公司会收集社交媒体大数据，进行自然语言处理，发掘出关键词、消费者情绪、KOL效用等之间的关系，找出最能同时达至目标的组合，并持续地进行反馈，透过与市场的互动，不断修正社交媒体宣传策略，改善曝光及转化效果。

化整为零的宣传策略

传统宣传方式，例如电视广告、户外展示等，门槛非常高，量度标准单一；但现在的数码推广就完全不同，只要很小量的资源就可以参与。但这种推广区别性很强，就算是同一行业同一受众都可以因为一些因素，诸如规模或定位不同，而需要采取截然不同的宣传策略。 在化整为零的新营销环境下，不能一本书看到老，受访者进行市场推广必需“因地制宜”，同时要考虑成本效益，不能像之前把一大笔钱投入一个篮子中，而应先测试市场水温，找到合适的位置才重拳出击。

申请BUD专项基金进军中国市场

中港2023已实现通关，因全球政治经济环境变化，中国政府有意发展经济内循环市场，因此这时是策划内地发展宣传策略的良好时机，以上的线上推广都能获BUD Fund支持。BUD Fund 专项基金能够资助香港中小企业发展品牌、升级转型及开拓内销50%的开支，计划累积资助也已于去年11月提升到了700万。